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大米走向全国,米飘香传万里

提起吉林大米,很多人都见过也都吃过,那么,小伙伴们有没有想一下,为什么我们本地就有大米,我们反而更容易吃到吉林的大米呢?这就是吉林大米打造品牌走向全国的攻略。

进北京、入上海、下杭州、抵福建……一年的时间,吉林大米品牌推广和渠道建设在京津冀、长三角、珠三角等主要粮食销区遍地开花,既赢得了销区市场和其他品牌大米产区的认可,更为落实习近平总书记“粮食也要打造品牌”的指示添上了浓墨重彩的一笔。吉林大米品牌建设成效初显,也为品牌农业的打造提供了样本经验。

一、吉林大米的品牌推广

“五个一工程”统领 树品牌大旗

短短一年的时间,吉林大米走上了全国人们的餐桌。不仅在我国粮食主销区走俏,还打通了西部市场。吉林大米有了销售市场还得到了其他品牌大米产区的认可,

“念好山海经、唱好林草戏、打好豆米牌”,这是习近平总书记对吉林农业的嘱托,落实到农业部门则是豆米牌怎么出、怎么打。

1.五个一工程

2015年吉林省制定了大米品牌建设五年规划,核心是打造吉林大米的“五个一工程”:打造一个公共品牌,“吉林大米”;打造一个产业联盟,省内大联盟带动区域小联盟;构建一个网络平台,吉林大米网;建立一个完整的质量标准体系,提供标准质量保障;建设一个销售渠道,直营店加商超专柜销售模式。

习近平总书记也对吉林大米给予了厚望,“念好山海经、唱好林草戏、打好豆米牌”这是他对吉林农业的嘱托,落实到吉林省农业部门则是米牌怎么出、怎么打。

2016年,由主打“西部弱碱米”概念的松原粮食集团组建的查干湖大米产业联盟,下有22家成员企业。这是“吉林大米产业联盟”的一个模板。

早在2015年,吉林省就制定了大米品牌将设规划,其重点就是“五个一工程”。这“五个一”分别指的是一个公共品牌、一个产业联盟、一个网络品台、一个质量标准体系、一个销售渠道。

吉林大米品牌建设的目的在于整合资源,用区域品牌整合企业品牌,再用“吉林大米”这块大牌子,整合区域品牌。目前,代表吉林省东、中、西部不同地域特点的27家稻米企业,共举“吉林大米”一面大旗,共组一个联盟,联盟企业又在各自区域组建小联盟,共同抱团出击。

2.整合资源

过去,吉林的大米发到南方市场,经销商会掺兑些其它的大米进行销售,消费者的负面评价就会反馈在吉林大米身上。谈到吉林大米品牌渠道建设,省粮食局局长韩福春表示,销售渠道建设是“五个一”工程的重中之重。因此吉林省在引导、扶持联盟企业构建直营销售渠道时,要求企业既要保证产品质量,对消费者负责,又要保证产品绝不掺假,宁可断档,也不掺杂陈米。“从市场实际运作经验看,类似延边淳哲有机大米种植合作社、柳河‘大米姐’这样小而精的发展模式,更适合吉林大米的定位。”韩福春说。

吉林大米的品牌建设实则是在整合资源,整合区域品牌,把所有小的产业整合在一起,共同创建“吉林大米”这个大牌。目前,“吉林大米”联盟里面涵盖了东、中、西不同地域的27家稻米企业。

农企善借东风 高端米量价齐升

二、打造高端米  量价齐升

“做企业讲究乘势而起。”吉林宇丰米业副总经理杨靖说:“吉林大米品牌建设以及长吉产业先导区的政策扶持,对于宇丰米业来说都是期盼已久的东风。我们企业趁这个势头,实现跨越式发展,带动产业发展和农民增收。”

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